Identidade visual tem data de validade?

Saber qual é o momento certo para modificar a identidade visual de alguma empresa é uma tarefa difícil e alguns fatores devem ser colocados em avaliação. Apostar todas as fichas na parte visual, e esquecer daquilo que é intangível como, por exemplo, o posicionamento, pode fazer seu investimento não ter resultados tão favoráveis.

Toda empresa deve ser posicionada de alguma forma no mercado. Se alguém pedir para você pensar em uma marca de refrigerante, provavelmente, Coca-Cola será uma das primeiras, ou a primeira que vira na sua mente. No livro, Branding, Um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas, José Roberto Martins, fala que as marcas só fazem sentido, segundo a percepção dos consumidores, e é justamente nisso que estou falando.

O que seus colaboradores tem a dizer sobre a sua empresa e como é o atendimento com seu cliente na hora de fechar uma venda? Existe sintonia nos diferentes pontos de contato com o consumidor?

Não quero dizer para você não alterar o seu logo, pelo contrário, ao chegar nesta conclusão a mudança deve ser pensada da forma mais completa possível(Branding) e não apenas por um dos pontos.

Listei abaixo alguns cases de marcas que mudaram tanto a identidade visual como o posicionamento. Vejamos:

Usiminas

Usiminas é a maior siderúrgica da America Latina, com Usinas na cidade de Ipatinga/MG e Cubatão/SP. O projeto, feito em parceria com a interbrand, contemplou mudanças desde processos administrativos, produtivos e operacionais até as estratégias de comunicação. No novo posicionamento foi apresentado “um novo jeito de ser Usiminas” por um conceito forte e diferenciador mostrando que a empresa agora tem “Sensibilidade para evoluir”.

Multishow

Quem assiste Multishow a mais tempo sabe o quanto foi grande a mudança de posicionamento do canal. Hoje o conteúdo gira em torno do Humor, música e viagens. A marca continua com o slogan antigo, “A vida sem roteiro” e tem uma pegada bem MTV, tanto no estilo das vinhetas como na grade de programação. O projeto foi feito pela equipe de comunicação interna da GloboSat.

Netshoes

Está é uma das mudanças mais atuais em termos de identidade visual e posicionamento. A NetShoes apresentou as mudanças em vários pontos de contato com o cliente como loja virtual, mídias sociais, embalagens, anúncios, e-mail e Central de Relacionamento. “A nova marca é mais colorida e vibrante com o objetivo de conversar melhor com o público jovem”, pontua Renato Mendes, gerente de marketing e comunicação da NetShoes. O projeto também é assinado pela interbrand.

Curiosidade: Em todos os exemplos citados a nova identidade ganhou uma variação de cor bem flexível. Podendo ser aplicada em várias versões conforme cada situação.

Está na hora de modificar o seu logo? Sua marca precisa de um novo posicionamento no mercado? Essas perguntas juntamente com o título deste post, fica para cada um refletir.

Até a próxima.

Fonte: Usiminas / meio e mensagem / brainstorm9 / Livro Branding, Um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. / LogoBR.

Este post foi postado originalmente no blog www.enfasepublicidade.com.br

Novo emprego :D

Pessoal, quanto tempo sem postar alguma coisa por aqui em? Pretendo voltar com tudo agora. Depois de trabalhar na Artvale, estudar publicidade, fazer estágio na comunicação corporativa da Usiminas, trabalhar na Patty Paineis e, finalmente formar em PP, eis que estou trabalhando em uma agência de publicidade. É uma experiência nova, ambiente diferente mas com uma enorme dificuldade, disputar o mercado com várias outras pequenas agências da região.

Ênfase publicidade estratégica é uma agência novíssima e, por enquanto, funciona apenas com duas pessoas, eu e a Laila de Pinho, Diretora. Atuo na parte de planejamento, criação e redação, além de ajudar também, na captação de novos clientes. Na medida do possível, vou postando por aqui, algumas aventuras desse meu novo emprego. Vamos que vamos!